見た目重視にも根拠あり！

橋本包材研究所の所長、橋本です。

今日は、当たり前のことですが、私が扱っている「パッケージ」。お使いいただくお客様、クライアント様の商品（パッケージを含めて「商品」が正確なところですが）を包む、守る、飾る、気を引く、訴えるなど色々な役目があると思いますが、コストダウンをする、となった場合には、パッケージのコストダウンが真っ先に対象となりがちになります。そして、デザイン、形状を変えてしまって、本位でないものになってしまって、売れ行きが芳しくなくなって・・・という話も少なくないと思います。

「メラビアンの法則」

これは、人は判断する際に

「言語情報は7%、聴覚情報が38%、視覚情報が55%」

という法則で、ビジネスされている方は一度はお聞きになったことがある方もおられると思います。パッケージもこれに当たるので、

パッケージの見た目は大事！

と言いたい（実際にもそう！）ですが、この法則は、

アメリカの心理学者アルバート・メラビアンが提唱した「メラビアンの法則」。矛盾したメッセージが発せられたときに、人がそれをどのように受け止めるのかということを、実験を用いてまとめたもので、話している内容、顔の表情やトーンに矛盾するやり取りがあった場合に、どの情報をもっとも参考にしたかを計測しました。たとえば、好意的な内容を口では言っているのに、顔の表情は嫌悪の表情を浮かべている…というようなやりとりです。

ですので、

パッケージは見た目が重要！

なのはこの法則があるから、というのちょっと拡大解釈かもしれませんが、見た目が購入動機や、雰囲気の判断に一番影響がするのは間違いなさそうだと思います。クライアント様は、デザインをよくしてかつ、コストダウンをしたい、のが希望だと思いますが、限界がどうしてもあるように思います。パッケージづくり、リニューアルも、仕方がなくこれでいいか、よりは、作った方がワクワクして、これで自信を持って紹介したい、売りたい、と思えるものを作っていきたいですね。

もし何かございましたら、いつでもご連絡ください。ありがとうございました。

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株式会社橋本パッケ
橋本　洋介   yosuke@e-hakoya.com

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