パッケージでは、やっぱり
「見た目」
が重要です。理由は
「視覚情報で手にとってもらえるかが決まる。」
ことが一番です。
キャッチコピーの文字を目立つように入れることも、その理由の一つです。
先日連休をいただきまして、その時のお土産物屋さんで見つけたパッケージです。
新神戸駅で見つけた、六甲バターさんの「淡路島レモンレアチーズケーキ」です。
見た目に、はじめに手前から折って、最後に上から折って閉じて、中身を包んでいる、丁寧なイメージのするパッケージに思います。
ですが、コレは絵で書いているだけで、実は一般的なキャラメル式の箱（箱の横から入れる形式でした。
見た目に、ラッピングをするのに丁寧なイメージがしそうですが、実態は簡単に組み立てて詰めることが可能なパッケージです。
組み立てが簡単ということは、手間やパッケージにかかるコストが削減されている、ということです。
このように、
見た目と機能性、コストをすべて追求した結果のパッケージ
は、販売する側にとっても安く良い中身のものがお届けでき、買った方にとっても丁寧さが伝わり、そしてたくさん売れることで世の中にとっても良い影響が出る、という
「三方よし」
の近江商人が考える、世の中の理想の状態が出来上がります。
パッケージを提案する側としても、この追求する姿勢を改めて感じた次第でした。
橋本包材研究所 所長のブログ 